YouTube Kids Türkiye’ye Açılıyor
Açıklamaya göre YouTube Kids, 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı kapsamında bugünden itibaren Türkiye’deki ebeveynlerin ve çocukların kullanımına açılıyor.
Trump’ın Savaş Açarak İmzaladığı Sosyal Ağ Kararnamesi
Trump'ın Savaş Açarak İmzaladığı Sosyal Ağ Kararnamesi
T
witter, Facebook ve YouTube gibi çevrimiçi platformlar, kullanıcıları tarafından yapılan paylaşımların içeriğinden sorumlu olacak. Federal İletişim Komisyonu ise bundan böyle sosyal ağları içerik ve politika yönünden inceleme zorunluluğuna sahip.
Bir süredir sosyal ağ şirketleriyle ilgili olumsuz yorumlarda bulunan ABD Başkanı Donald Trump, dün bir kararname imzalayarak sosyal ağların, kullanıcılar tarafından üretilen içeriklerden sorumlu olmasını sağladı. Şimdiye kadar Cambridge Analytica skandalı çerçevesinde defalarca konuşulan, bu konu, yasalarla birlikte gerçekliğe kavuşmuş oldu.
Trump’ın imzaladığı kararname ile 1996 tarihli İletişim Uygunluk Yasası’nın 230. kısmını değiştirdiğini belirtelim. Bu bölüm, Twitter, Facebook ve YouTube gibi çevrimiçi platformlara, kullanıcıları tarafından yapılan paylaşımların içeriğinden “sorumlu olma muafiyeti” tanıyordu. Aynı şekilde sosyal ağ şirketleri, bu madde sayesinde paylaşılan içerikler üzerinde değişiklik yapabilme hakkına kavuşuyordu.
Trump’ın yayınladığı kararname kapsamında bu muafiyet kaldırılırken, Federal İletişim Komisyonu (FCC) da sosyal ağ şirketleri üzerinde söz sahibi olmaya başlıyor. Federal İletişim Komisyonu bundan böyle sosyal ağların, içerik uygunluğunu belirlemede yanıltıcı yöntemlere başvurup başvurmadığını ve bu platformların politikalarının hizmet kullanım şartlarıyla uyuşup uyuşmadığını inceleme zorunluluğuna sahip.
Ayrıca imzalanan kararname ile birlikte Beyaz Saray Dijital Strateji Dairesi tarafından, vatandaşların çevrimiçi sansür vakalarını bildirmesini sağlayan yeni bir mekanizma kurulacağını belirtelim. Beyaz Saray Teknoloji Önyargı Aygıtı ismindeki bu yeni mekanizma, ABD vatandaşlarının sosyal medya şirketlerini şikayet edilebileceği bir sistem olarak konumlanıyor. Beyaz Saray Teknoloji Önyargı Aygıtı tarafından toplanan şikayetler, incelenmesi için Adalet Bakanlığı ve Federal Ticaret Komisyonu’na iletilecek.
Kararnamenin fitili nasıl ateşlendi?
Donald Trump, aslında bir süredir, sosyal ağlarda muhafazakar kesime sansür uygulandığını iddia ediyordu. Ancak salı günü attığı tweetin, Twitter tarafından otomatik olarak etiketlenerek “teyide ihtiyaç duyulduğu”nu belirtmesi bardağı taşıran son damla oldu.
Trump, tweetinde “posta yoluyla oy kullanılmasının sahteciliğe yol açacağı”nı iddia ediyordu. Twitter’ın seçimler odağında yayına aldığı teyide yönelik etiket özelliği, ister istemez devreye girdi. Bu, 2015 yılında yaşanan Cambridge Analytica skandalı gibi durumların, önümüzdeki seçimlerde yaşanmaması için Twitter’ın aldığı önlemlerden sadece biriydi. Şirket, siyasi reklamları platformdan kaldırırken, manipüle edilmiş görsel içeriklere yeni bir uyarı eklemişti.
Trump’tan kararname sinyali
Yaşanan bu durumun üzerine Trump, dün paylaştığı bir tweet ile ” Sosyal Medya ve Adalet için büyük bir gün olacak.” dedi ve kararnameyi imzalayacağının sinyalini verdi. Trump, karanameyi imzalarken yaptığı açıklamada konuyla ilgili şu ifadeleri kullandı:
“Düzenlemeyi, kara listeye almayı, shadowban yapmayı seçtiğinde, Twitter’ın aldığı kararlar, saf ve basit editoryal kararlar oluyor. Böyle anlarda Twitter tarafsız bir kamusal platform olmayı bırakıyor ve bakış açısına sahip bir editör oluyor. Bence ister Google olsun, ister Facebook; diğerleri hakkında da bunu söyleyebiliriz. ”
Facebook, konuya dahil değiliz diyerek Trump’tan övgüyü aldı
Kararnamenin imzalanmasının ardından sosyal ağ şirketlerinden cevap gecikmedi. Twitter bu kararı onaylamadığını belirtirken, Facebook CEO’su Zuckerberg, platform olarak Twitter’dan ayrıştıklarını dile getirdi. Zuckerberg’in platformdaki siyasi reklamları “ifade özgürlüğü” olarak niteleyerek Facebook’tan siyasi reklamları kaldırmayacağını söylediğini de hatırlatalım.
Twitter’ın tam açıklaması şöyle:
Bu kararname, dönüm noktası yasalarına gerici ve politikleştirilmiş bir yaklaşımdır. #Section230 Amerikan yeniliklerini ve ifade özgürlüğünü korur ve demokratik değerlerle desteklenir. Bu yasayı, tek taraflı olarak aşındırmaya yönelik girişimler, çevrimiçi konuşma ve İnternet özgürlüklerinin geleceğini tehdit ediyor.
Facebook CEO’su Mark Zuckerberg ise konuk olduğu haber programında şu ifadeleri kullandı:
“Bu konuda Twitter’dan farklı bir politikamız var. Facebook’un, insanların söylediği, yazdığı şeylerin doğruluğu konusunda hakemlik yapmaması gerektiğine inanıyorum.”
Donald Trump’ın attığı bir tweet ile adeta Facebook’un bu açıklamasına arka çıktığını söyleyelim. Trump, Twitter’ı zamanında Obama’yı korumakla itham etti.
Bir Google sözcüsü yaptığı açıklamada şöyle konuştu:
“Net içerik politikalarımız var ve politik bakış açısına bakılmaksızın bunları uyguluyoruz. Platformlarımız, politik yelpazenin dört bir yanından çok sayıda insan ve kuruluşa izleyici kitlelerine ulaşmaları için ses verip ve yeni yollar sunarak onları güçlendirdi. 230. Bölümü bu şekilde baltalamak Amerika’nın ekonomisine ve internet özgürlüğündeki küresel liderliğine zarar verecektir.”
Jack Dorsey’nin açıklaması ise gecikmedi
Jack Dorsey ise bir Tweet zinciri yayınlayarak kararname hakkındaki görüşlerini açıkladı:
Teyit: Bir şirket olarak eylemlerimizden sonuçta sorumlu olan biri var ve bu benim. Lütfen çalışanlarımızı bunun dışında bırakın. Küresel seçimlerle ilgili yanlış veya tartışmalı bilgileri göstermeye devam edeceğiz. Ve yaptığımız hataları kabul edip, onları sahipleneceğiz.
Bu bizi, “gerçeğin hakemi” yapmaz. Niyetimiz, çelişen ifadelerle ilgili noktaları birleştirmek, tartışmalı bilgilere dikkat çekerek insanların kendi kararlarını kendilerinin vermesini sağlamak. Bizim şeffaf olmamız kritik, böylece halk, yaptığımız işlerin arkasında nedenleri açıkça görebilir.”
Sular duruldu mu? Twitter, Trump’ın tweetini yeniden kaldırdı
Jack Dorsey’nin bu açıklamasının ardından Trump’ın tweetlerinin Twitter’dan kaldırılmaya devam edildiğini belirtelim.
Geçtiğimiz günlerde Minneapolis’de yaşanan sivil huzursuzluk karşısında, Donald Trump attığı bir tweette askeri güç desteği ile insanları vurarak bu huzursuzluğa son vereceğini ima etmişti. Twitter, bu tweetin şiddeti özendirdiğini ve şirket politikasına uymadığını belirterek, tweeti kaldırdı.
Sonuçları kestirmek mümkün değil ama içerik sorumluluğu herkesin gündeminde
Trump’ın imzaladığı kararname uygulamada ne gibi sonuçları doğuracak bilmiyoruz. Ancak Cambridge Analytica skandalı sonrasın kullanıcı gizliliği ve veri güvenliği uzmanlarının en çok konuştuğu konulardan biri, sosyal ağların platformdaki kullanıcı içeriklerinden sorumlu tutulmasıydı. Özellike AB ülkeleri ve ABD senatosu tarafından sıkça dile getirilen bu konu, sonunda açıklığa kavuştu.
Toplumu değiştiren araçlar olarak konumlanan sosyal ağlar, günümüzde kararsız seçmenleri manipüle ederek ülkelerin kaderini değiştirme gücüne sahip. Şimdiye kadar Cambridge Analytica şirketinin yaptığı siyasi kampanyalar, birçok ülkenin liderlerini manipülasyon neticesinde seçtiğini ortaya koydu. Platformdaki yalan haberler ise bu manipülasyonda kilit rol oynadı. 2016 ABD Başkanlık Seçimi’nden, İngilterenin AB’den ayrılmasına ve az gelişmiş ülkelerdeki soykırımlara kadar siyasi alanda yapılan dijital reklamcılığın sonuçlarını gördük. Dolayıyısıyla, bu kararın alınmasının olumlu olduğunu söyleyebiliriz.
Kaynak:Webrazzi
Instagram Canlı Yayın ve IGTV Üzerinden Gelir Elde Etme
Instagram Influencerları, Canlı Yayın ve IGTV üzerinden gelir elde etmeye başlayacak
Y
ouTube’un izinden gitmeye karar veren Instagram, bugün yayına aldığı canlı yayın rozetleri ve IGTV reklamlarıyla platformdaki video içerik üreticilerinin gelir elde etmesini sağlıyor. Şu anda test aşamasında olan bu iki özellik, ilk etapta kısıtlı sayıda kullanıcıya açılacak.
Instagram’ın yayına aldığı yeni rozetler, kullanıcılar tarafından Instagram Canlı yayınları esnasında satın alınabiliyor. Rozete sahip olan kullanıcılar, canlı yayın yorumlarında öne çıkarken, aynı zamanda sevdikleri içerik üreticisini de desteklemiş oluyor. Şimdiye kadar YouTube ve Twitch’te gördüğümüz özellik, Covid-19 süresince Instagram’daki canlı yayın artışıyla beraber Instagram’da da yerini almış oldu.
2017’de yapılan bir araştırma, çevrimiçi alıcıların % 92’sinin şaşırtıcı bir şekilde, bir markanın web sitesini bir satın alma yapmaktan başka nedenlerle ziyaret ettiğini ortaya koydu.
Tüm bu gerçekler ne anlama geliyor?
Bu dijital çağdır ve çevrimiçi varlığı olmadan bir işletme işletmek düşünülemez. Harika bir websitesine sahip olmak işletmenizi birçok yönden destekleyebilir, müşteri tabanınızı büyütmenize ve marka imajını geliştirmenize yardımcı olabilir.
Kullanıcıların satın alması için farklı kalp rozeti seçenekleri de mevcut. Tek bir kalp içeren rozetler, 0.99 sent fiyat etiketiyle sunulurken, iki kalp içerenler 1.99 dolar, üç kalp içerenler ise 4.99 dolardan kullanıcılarla buluşuyor. Bu noktada kullanıcıların canlı yayın esnasında sadece tek bir rozet alabildiğini belirtelim.
Rozetler satın alındıktan sonra, canlı yayın yorumlarında kullanıcı adının yanında yer almaya başlıyor. Rozetler sayesinde öne çıkan kullanıcılar, içerik üreticilerin dikkatini daha fazla çekme şansı yakalıyor. Bu sayede içerik üreticiler de kendilerini destekleyen hayranlarını canlı yayında duyurabiliyor ya da sorularını daha kolay bir şekilde görerek cevaplayabiliyor. Buna ek olarak içerik üreticilerin rozet sahiplerinin listesini görebildiğini de söyleyelim.
Kullanıcılar bir süredir Facebook Canlı yayın içerik üreticilerini Yıldız satın alarak destekleyebiliyordu. Aynı şekilde içerik üreticilerin Facebook canlı yayınlara reklam alarak ya da markalarla iş birliği yaparak gelir elde edebildiğini hatırlatalaım. Bu noktada belli bir süredir Facebook’ta varlığını sürdüren özelliklerin Instagram’a geldiğini söyleyebiliriz.
Yeni rozetler gelecek aydan itibaren ABD’deki az sayıda kullanıcıya açılacak. İlerleyen dönemde ise ABD’deki kullanıcılar arasında yaygınlaştırılırken, Brezilya, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Meksika ve Türkiye dahil olmak üzere yeni pazarlarda yayına alıncak. Eğer rozetlere erkenden ulaşmak istiyorsanız, Instagram’ın sunduğu formu doldurmanız yeterli.
Test aşamasında Instagram’ın gelirlerden pay almayacağını da belirtelim. Ancak özellik tüm kullanıcılara açıldıktan sonra Instagram, elde edilen gelirlerden komisyon almaya başlayacak. Şirketin ne kadarlık bir pay alacağı ise şu an için belirsizliğini koruyor.
Yukarıda da belirttiğimiz gibi Covid-19 süresince insanların evlerinde karantinaya girmesiyle birlikte Instagram Canlı yayınları ciddi bir büyüme gösterdi. 2020’de Şubat ve Mart ayları arasında Canlı yayın içerik üreticileri, video görüntülemelerde yüzde 70 artış görmeye başladı. Bu dönemde Instagram Canlı yayın rehberi gibi girişimler öne çıkarken, ünlülerin farklı şekillerde Canlı yayınlara rağbet gösterdiğini hatırlatalım.
Instagram’ın yayına aldığı bir diğer yeni özellik ise IGTV reklamları. Kullanıcılar, akışa düşen IGTV önizleme içeriklerine, videonun tamamını görmek için tıkladığında reklamlarla karşılaşacak. Mobil için üretilen bu reklamlar en fazla 15 saniye uzunluğunda olacak.
Şirket şu anda test aşamasında olan özelliğin ilk etapta işe yarayıp yaramayacağını öğrenmek istiyor. Ne de olsa kullanıcıların izleme deneyimini bölmek, kullanıcıları videodan çıkmaya itebilir. Bu da video içeriklerin görüntülenme oranını olumsuz etkileyecektir. Bu anlam şirketin reklam atlama özelliğini de test ettiğini belirtelim. Bu sayede Instagram, aynı anda izleyicileri, reklam verenleri ve içerik üreticileri mutlu etmiş olacak.
İlk olarak ABD’deki az sayıda reklam veren ve içerik üreticiye açılacak olan IGTV reklamları aralarında Sephora ve Puma’nın da yer aldığı markalar tarafından test edilecek. Zaman içinde kademeli olarak kullanıcılara açılacak olan IGTV reklamları, elde ettiği gelirin yüzde 55’ini içerik üreticilerle paylaşacak.
Yakın zamanda Facebook Shops özelliğiyle birlikte Canlı yayında ürün satın alma özelliğin yayınlayan Instagram, önümüzdeki dönemde yeni gelir modelleriyle karşımıza çıkmayı planlıyor. Bu yeni gelir modelleri arasında, içerik üreticilere odaklanan alışveriş özellikleri ve Marka İşbirliği Yöneticisi’ni ABD’deki içerik üreticilere açmak yer alıyor.
Kaynak: Webrazzi
Facebook E-Ticaret İşinde | 2020 Konusu
Facebook E-Ticaret işinde:
Facebook Shops ile işletmeler ürünlerini direkt kullanıcılara satacak
Dijital Pazarlama Nasıl Yapılır? Önemi Nedir?
Dijital pazarlama diğer herhangi bir pazarlama türü gibidir – potansiyel müşterilerinizle bağlantı kurmanın ve onları etkilemenin bir yoludur. Asıl fark, bu müşterilerle bağlantı kurar ve çevrimiçi olarak onları etkiler. Peki dijital pazarlama nasıl yapılır?
Turkish
Arabic
Azerbaijani
Czech
Dutch
English
French
German
Italian
Kyrgyz
Macedonian
Portuguese
Romanian
Russian
Slovak
Spanish
Ukrainian